Tanım
Reklamcı, herhangi bir ürün veya hizmeti özellikleriyle tanıtarak kişilerin etkilenmesini ve satın almaya istekli hâle gelmesini sağlayan kişidir.
Görevler
Reklamcı, iş süreçlerinde iş sağlığı ve güvenliği kurallarına, çevre koruma düzenlemelerine, mesleğin verimlilik ve kalite gerekliliklerine uygun olarak şu görevleri yerine getirir:
- İş organizasyonu yapar.
- Satılması istenen mal veya hizmetin niteliklerini belirler.
- Mal veya hizmete kimlerin ihtiyaç duyabileceği konusunda ön araştırma yapar.
- Hedef gruplara malı tanıtmak için etkileyici tanıtım malzemelerinin tasarımlarını hazırlar. Bu malzemeler arasında gazete ve dergi ilan metinleri, grafik tasarımları, afiş, bilboard, yol panosu, televizyon ve sinema filmi, senaryo, görüntü ve sözler ile radyo spotları bulunur.
- Reklama yönelik hazırlanan kompozisyonların basımını, çekimini, yayınını ve benzeri çalışmalarını kontrol eder.
- Reklam çalışmalarının hedef kitleye ulaşmasını sağlar.
- Kitap, dergi, afiş, grafik, broşür ve benzeri reklam araçlarında kullanılmak üzere çizim tasarımları yapar veya yapılmasını sağlar.
- Mal veya hizmetin içeriğine uygun olarak reklam faaliyetlerini konferans ve seminer gibi halkla ilişkiler faaliyetleriyle destekler.
- Açık hava reklam sunumlarını gerçekleştirmek üzere çalışmalarda bulunur. Bu çalışmalar stadyum, pano ve toplu taşıt araçlarındaki reklamları kapsayabilir.
- Yürütülen reklam kampanyaları ve kampanya maliyeti hakkında müşterileri bilgilendirir.
- Reklam çalışmalarında hedef kitleye ulaşılıp ulaşılmadığı konusunda araştırmalar yapar.
- Gerekli önlemleri alır ve reklam etkinliği ölçümleri yapar.
- Mesleki gelişim faaliyetlerinde bulunur.
Kullanılan araç, gereç ve ekipman
Reklamcılık mesleğinde kullanılan başlıca araç, gereç ve ekipmanlar şunlardır:
- Grafik tasarım ve uygulamaya özgü özel amaçlı bilgisayar
- Projeksiyon cihazı
- Fotoğraf makinesi
- Karanlık oda malzemeleri
- Fotokopi makinesi
- Telefon
- Ses kayıt cihazı
- Video ve televizyon
- Kırtasiye malzemeleri
- Boya malzemeleri
- Kitap, broşür, dergi ve afiş gibi basılı yayınlar
- Araştırma anketleri
- Çizim masası
Mesleğin gerektirdiği özellikler
Reklamcı olmak isteyenlerin şu özelliklere sahip olmaları gerekir:
- Genel kültür seviyesinin yüksek olması
- Sosyoloji, psikoloji ve sanata ilgi duyması ve bu alanlarda başarılı olması
- Yaratıcı olması
- Düşüncelerini söz ve yazı ile başkalarına etkili biçimde aktarabilmesi
- Yeniliklere açık olması
- Başkalarıyla iş birliği yapabilmesi
Çalışma ortamı ve koşulları
Reklamcılar kamu ve özel sektör kurum ve kuruluşlarının reklam, tanıtım ve halkla ilişkiler bölümlerinde, medya kuruluşlarında ve reklam ajanslarında çalışırlar.
Çalışma ortamı çok hareketlidir. İşyeri genellikle ileri teknoloji iletişim araçları ve reklam ile grafik tasarımına özgü bilgisayarlarla donatılmış, iyi aydınlatılmış, rahat ve temiz bir ortamdır.
Çalışma saatleri tam gündür. Hafta sonu veya gece çalışmak ve seyahat etmek gerekebilir.
Reklamcılar çalışmaları sırasında şu kişiler ve birimlerle iletişim kurabilir:
- Mal ve hizmet tanıtımında bulunan firma sahipleri ve ilgili ünite yöneticileri
- Reklam ajansı sahipleri ve yöneticileri
- Araştırmacılar
- Senaristler
- Casting (oyuncu) ajansları
- Matbaacılar
- Basın ve yayın kuruluşları
- Reklam birimleri personeli
- Anketörler
- Grafikerler
- Fotoğrafçılar
- Çekimlerde görev yapan stüdyo şefleri
- Meslektaşları
Reklamcılık, tek başına çalışmanın yanı sıra grup hâlinde ve iş birliği içinde çalışmayı da gerektirir.
Eğitimin verildiği yerler
Mesleğin eğitimi, üniversitelere bağlı fakültelerin Reklamcılık bölümlerinde verilir.
Ayrıca meslek yüksekokullarında ön lisans düzeyinde Reklamcılık bölümünde de meslek eğitimi verilmektedir.
Eğitime giriş koşulları
Mesleğin eğitimine girebilmek için şu koşullar aranır:
- Lise veya dengi okul mezunu olmak
- YKS kılavuzunda belirtilen giriş koşullarını taşımak
Meslek yüksekokulları ile açıköğretim ön lisans programlarının DGS kılavuzunda belirtilen bölümlerinden mezun olanlar, ÖSYM tarafından açılan DGS’de başarılı oldukları takdirde Reklamcılık lisans programına dikey geçiş yapabilirler.
Eğitimin süresi ve içeriği
Mesleğin lisans düzeyindeki eğitim süresi 4 yıldır.
Eğitim süresince şu dersler verilmektedir:
- Reklamcılığın Temelleri
- Stratejik Planlama
- Pazarlama İletişimi
- İletişim Tasarımı
- Marka Yönetimi
- Metin Yazarlığı
- Tüketici Davranışı
- Pazarlama ve İletişim
- Reklam Grafiği
- İletişim ve Toplum
- İletişim Becerileri
Öğrencilere reklam kampanyalarının düzenlenmesi, çeşitli sunum teknikleri, reklam yazarlığı ve ressamlığı ile benzeri konularda bilgi, beceri ve iş alışkanlıkları kazandırılır.
Eğitim sonunda alınan belge
Eğitim sonunda lisans diploması alınır.
Çalışma alanları ve iş bulma olanakları
Reklamcılar kamu ve özel sektör kurum ve kuruluşlarının halkla ilişkiler bölümlerinde ve reklam ajanslarında çalışabilirler. Ayrıca reklam, tanıtım ve halkla ilişkiler bölümleri ile medya kuruluşları da çalışma alanları arasında yer alır.
Mal ve hizmetlerin çeşitlenmesi sonucunda rekabetin artması, reklamcılık sektörüne büyük ölçüde gereksinim duyulmasına neden olmuştur. Bu nedenle reklamcıların iş bulma olanakları oldukça yüksektir. Kaynak dosyada, kadınların bu meslekte çalışma oranlarının yüksek olduğu belirtilmektedir.
Reklamcılar eğitimleri sırasında edindikleri bilgi, beceri ve iş alışkanlıklarını fotoğrafçılık ve grafikerlik alanlarındaki çalışmalara yönlendirebilirler.
Eğitim süresince ve sonrası kazanç
Eğitim süresince
Meslek eğitimi süresince Kredi ve Yurtlar Genel Müdürlüğünün verdiği öğrenim kredisi ve yurt hizmetlerinden yararlanılabilir.
Ayrıca çeşitli resmî ve özel kurum ve kuruluşlar tarafından sağlanan burslardan faydalanılabilir.
Eğitim sonrası
Eğitim sonrasında ücret, uzmanlık alanları ve kampanya başarıları doğrultusunda farklılık göstermektedir. Kaynak dosyada sabit bir maaş rakamı belirtilmemiştir.
Meslekte ilerleme
Mesleki eğitimde ilerleme
Reklamcılık mezunları yüksek lisans ve akademik kariyer yapabilirler. Akademik kariyerlerine uygun olarak yükseköğretim kurumlarında araştırma görevlisi, doktor, doçent ve profesör gibi unvanlara yükselme olanağına sahiptirler.
İş hayatında ilerleme
Reklamcılar farklı alanlarda uzmanlaşabilirler. Bu alanlar arasında şunlar bulunur:
- Radyo ve televizyon gibi yayın araçlarıyla tanıtım çalışmaları
- Basılı kaynaklarla tanıtım çalışmaları
- Konferans ve seminer düzenleme çalışmaları
- Giyim sektörüne yönelik reklam kampanyaları
- Gıda sektörüne yönelik reklam kampanyaları
- Tek bir sektöre ait reklam kampanyaları hazırlama
Reklamcılık alanında düzenlenen seminerlere katılarak mesleki gelişim sağlanabilir.
Benzer meslekler
- Halkla İlişkiler Uzmanı
- Pazarlamacı
- Sosyal Medya Uzmanı
Ek bilgiler
Reklam; kurumların pazara sürdükleri ürün ve hizmetlerini hedef kitleye duyurması ve tanıtması, hedef kitlede olumlu etki, imaj, satın alma ve kullanma arzusu yaratması ve hedef kitlenin mal ve hizmetleri yeniden satın almasının teşvik edilmesi amacıyla yürütülen faaliyetlerdir.
Bu faaliyetlerde kişisel olmayan yöntemler kullanılır. Kurum, ürün ve hizmetlere ilişkin mesajlar; reklam ortamlarında ve bu ortamlara, yani medyaya, bir bedel ödenerek geniş kitlelere aktarılır.
Kaynakça
- Meslek elemanları
- Öğretim görevlileri
- ÖSYM Üniversiteler Yükseköğretim Programları ve Meslekler Rehberi – 2000
- Uluslararası Standart Meslek Sınıflaması, ISCO-08
- Meslek Danışma Komisyonu (MEDAK) üyesi kuruluşlar
Ayrıntılı bilgi için
Reklamcılık mesleği ve eğitim olanakları hakkında ayrıntılı bilgi için şu kaynaklara başvurulabilir:
- İlgili eğitim kurumları
- Kariyer Kapısı
- ÜNİ-VERİ
- Türkiye İş Kurumu
- Mesleğim Hayatım
- T.C. Ölçme, Seçme ve Yerleştirme Merkezi Başkanlığı
- Bünyesinde “Meslek Bilgi Merkezi” bulunan Çalışma ve İş Kurumu İl Müdürlükleri ve Hizmet Merkezleri
Bu dosya, meslek seçme aşamasında olan gençleri bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır. Dosya; meslek mensupları, işyerleri, mesleğin eğitim yerleri ve meslek odalarından bilgi alınarak oluşturulmuştur.
Kaynak notu
Bu metin İŞKUR "Meslekleri Tanıyalım" meslek bilgi dosyasından derlenmiş ve web okunabilirliği için düzenlenmiştir.
